Industrija mode i odjeće krenula je u nekim zanimljivim smjerovima tijekom protekle godine. Neki od ovih trendova potaknuti su pandemijom i kulturnim promjenama koje mogu imati trajne posljedice u godinama koje dolaze.
Kao prodavač u industriji, apsolutno morate biti svjesni ovih trendova. U ovom ćemo postu raščlaniti 9 glavnih trendova u modi i odjeći prije nego što zaronimo u neka predviđanja za industriju za 2021. Završit ćemo stvari raspravom o nekim od najboljih savjeta za prodaju odjeće na Alibaba.com.
Pogledajmo neke brze statistike industrije za početak.
Sadržaj
- Modna industrija na prvi pogled
- Top 9 trendova u modnoj i odjevnoj industriji
- Prognoze industrije mode i odjeće za 2021
- Savjeti za prodaju odjeće na alibaba.com
- Završne misli
Modna industrija na prvi pogled
Prije nego što zaronimo u vrhunske trendove u modnoj i odjevnoj industriji, pogledajmo kratki pregled industrije na globalnoj razini.
- Globalna industrija brze mode kreće se na 44 milijarde dolara do 2028.
- Očekuje se da će online kupnja u modnoj industriji dosegnuti 27% do 2023. godine jer sve više kupaca kupuje odjeću putem interneta.
- Sjedinjene Američke Države vodeće su po udjelima na svjetskom tržištu, s tržištem procijenjenim na 349,555 milijuna USD. Kina je na drugom mjestu s 326,736 milijuna USD.
- 50% B2B kupaca okreće se internetu kada traže modne i odjevne proizvode.
Industrijsko izvješće 2021
Modna i odjevna industrija
Pogledajte naše najnovije izvješće o modnoj industriji koje vas upoznaje s najnovijim podacima o industriji, trendovskim proizvodima i savjetima za prodaju na Alibaba.com
Top 9 trendova u modnoj i odjevnoj industriji
Kao što smo spomenuli, globalna modna i odjevna industrija doživjela je neke velike pomake tijekom protekle godine. Pogledajmo top 9 trendova u ovoj industriji.
1. E-trgovina nastavlja rasti
Internetska kupovina popularna je među potrošačima već nekoliko godina, ali s blokadom vezanim uz COVID, trgovine su bile prisiljene zatvoriti se na mnogo mjeseci. Nažalost, mnoga privremena zatvaranja postala su trajna jer te trgovine nisu mogle apsorbirati gubitke i vratiti se.
Srećom, e-trgovina je već postala norma prije pandemije, pa su neke tvrtke uspjele preživjeti prelaskom na e-trgovinu gotovo isključivo. Trenutačno nema puno prednosti za tvrtke da se vrate prodaji u prodajnim izlozima, pa je vjerojatno da će e-trgovina nastaviti rasti.
2. Odjeća postaje bespolna
Ideja o rodu i “normama” koje okružuju ove konstrukcije se razvijaju. Stoljećima je društvo muškarce i žene stavljalo u dvije različite kutije. Međutim, mnoge kulture brišu granice i ljudi počinju nositi odjeću u kojoj se osjećaju ugodno, a ne ono što im je određeno na temelju spola.
To je potaknulo stvaranje odjeće bez spola. U ovom trenutku postoji samo nekoliko marki bez spola, ali mnoge marke uključuju unisex linije "Osnove". Neki od najpopularnijih brendova bez spola uključuju Blindness, One DNK i Muttonhead.
Naravno, većina modne industrije podijeljena je na “muške”, “ženske”, “dječačke” i “djevojke”, ali uniseks opcije daju ljudima da se klone tih oznaka ako žele.
3. Povećanje prodaje udobne odjeće
COVID-19 je promijenio način na koji mnogi ljudi žive. Budući da su mnogi odrasli prešli na rad na daljinu, djeca prešla na učenje na daljinu, a mnoga javna mjesta su zatvorena, ljudi provode više vremena kod kuće. Budući da su ljudi zapeli kod kuće, došlo je do značajnog povećanja prodaje sportske opreme1 i salonke.
U ožujku 2020. zabilježen je porast od 143%.2 u prodaji pidžama uz smanjenje prodaje grudnjaka od 13%. Ljudi su odmah počeli davati prednost udobnosti.
Do posljednjeg tromjesečja 2020. mnogi modni trgovci počeli su shvaćati da je udobnost postala ključna. Svoje su kampanje organizirali tako da istaknu najudobnije dostupne artikle.
Budući da mnoge tvrtke i dalje dopuštaju ljudima da rade od kuće, moguće je da bi ovaj trend mogao potrajati još neko vrijeme.
4. Etičko i održivo ponašanje pri kupnji
Posljednjih godina sve više javnih osoba skreće pozornost na društvena pitanja vezana uz modnu industriju, posebice kada je u pitanju brza moda.
Za početak, tekstilni otpad3 je na vrhuncu svih vremena zbog potrošačkih navika potrošnje. Ljudi kupuju više odjeće nego što im treba, a milijarde tona završe u smeću svake godine. Kako bi se borili protiv ovog otpada, neki ljudi naginju markama koje ili proizvode visokokvalitetne proizvode koji bi trebali trajati dugo vremena ili one koji koriste reciklirane materijale za izradu svoje odjeće.
Još jedno etičko pitanje koje se često pojavljuje je korištenje sweatshopa. Ideja da se radnicima u tvornici plaćaju novčići za rad u vrlo lošim uvjetima mnogima ne odgovara. Kako se sve više osvještava o tim pitanjima, sve više potrošača daje prednost brendovima koji koriste praksu poštene trgovine4.
Kako ljudi nastavljaju mijenjati način života prema održivosti i slično, ovi bi se trendovi vjerojatno mogli nastaviti godinama koje dolaze.
5. Rast "ReCommercea"
Tijekom protekle godine "ReCommerce" je postao popularniji. To se odnosi na kupnju rabljene odjeće u prodavaonici rabljene robe, trgovini s pošiljkama ili izravno od prodavača na internetu. Tržišta od potrošača do potrošača kao što su LetGo, DePop, OfferUp i Facebook tržišta zasigurno su olakšala trend "ReCommerce".
Dio ovog trenda povezan je s pomakom prema ekološki prihvatljivoj kupnji i smanjenju otpada, ali "upcycling" i prenamjena vintage komada također su u porastu. Upcycling je u osnovi kada netko uzme neki odjevni predmet i prepravi ga tako da odgovara svom stilu. Ponekad to uključuje umiranje, rezanje i šivanje odjeće kako bi se napravilo nešto novo.
Još jedna velika privlačnost ReCommercea za potrošače je da mogu dobiti nježno korištenu odjeću za djelić maloprodajne cijene.
6. Spora moda preuzima
Ljudi su počeli prezirati brzu modu zbog njezinih etičkih implikacija u pogledu održivosti i ljudskih prava. Naravno, spora moda postaje popularna alternativa, a brendovi s autoritetom u modnoj industriji intenziviraju promjene.
Dio toga uključuje modu bez sezone. Glavni igrači u modnom prostoru odlučili su se odvojiti od redovitih sezonskih izdanja novih stilova jer je taj pristup prirodno doveo do brze mode.
Došlo je do namjernih izdanja stilova koji su se tradicionalno koristili u drugim godišnjim dobima. Na primjer, cvjetni printevi i pasteli obično se povezuju s proljetnim modnim linijama, ali neki su brendovi ugradili te printeve u svoja jesenska izdanja.
Cilj kreiranja bessezonske mode i suprotstavljanja sezonskim trendovima je potaknuti potrošače i druge dizajnere da dopuste komadima da ostanu u stilu dulje od nekoliko mjeseci. To omogućuje markama stvaranje kvalitetnijih komada s višim cijenama koji će trajati više sezona.
Bit će zanimljivo vidjeti kako će se ovaj trend odvijati u budućnosti jer mnoge modne marke tek trebaju usvojiti ovu praksu. Međutim, budući da su čelnici u industriji preuzeli inicijativu, više poduzeća može slijediti vodstvo.
7. Online kupnja se razvija
Internetska kupovina posljednjih je godina sve popularnija, međutim, mnogi potrošači oklijevaju kupiti odjeću putem interneta jer žele vidjeti kako im predmet pristaje. U protekloj godini vidjeli smo pojavu tehnologije koja rješava ovaj problem.
Trgovci na malo u eCommerce poboljšavaju iskustvo online kupnje uz pomoć virtualne stvarnosti i tehnologije proširene stvarnosti. Obje ove tehnologije kupcima daju mogućnost korištenja virtualne sobe za sređivanje kako bi vidjeli kako bi predmet izgledao u stvarnom životu.
Postoji nekoliko aplikacija koje podržavaju ovu vrstu demonstracije. Ova se tehnologija još uvijek usavršava pa je izgledno da će je sve više trgovaca u narednim godinama implementirati u svoje online trgovine.
8. Prevladava inkluzivnost
Već dugi niz godina, žene veće veličine teško pronalaze mnogo raznolikosti u odjeći koja odgovara njihovom tipu tijela. Mnogi brendovi su previdjeli ove žene i nisu uspjeli stvoriti stilove koji pristaju ljudima koji nisu nosili standardne male, srednje, velike ili ekstra velike.
Body pozitivnost je rastući trend koji cijeni tijela svih oblika i veličina. To je dovelo do veće inkluzivnosti u modi u smislu dostupnih veličina i stilova.
Prema studijama koje je proveo Alibaba.com, očekuje se da će se tržište ženske odjeće plus veličine do kraja ove godine procijeniti na 46,6 milijardi USD, što je dvostruko više nego što je bilo procijenjeno samo tri godine ranije. To znači da plus-size žene imaju više odjevnih mogućnosti nego ikad.
Inkluzivnost ovdje ne prestaje. Brendovi poput SKIMS-a stvaraju "gole" i "neutralne" komade koji su pogodni za više od ljudi sa svijetlim tonovima kože.
Druge robne marke stvaraju inkluzivne linije odjeće koje prihvaćaju različita medicinska stanja koja zahtijevaju trajni hardver, poput katetera i inzulinskih pumpi.
Osim što stvara stilove koji rade za više tipova ljudi, modna industrija dodaje više zastupljenosti u svoje kampanje. Progresivniji brendovi zapošljavaju modele različitih rasa s različitim tipovima tijela kako bi više potrošača moglo vidjeti ljude koji izgledaju poput njih u časopisima, na jumbo plakatima i drugim reklamama.
9. Planovi plaćanja postaju dostupni
Mnogi trgovci na malo potrošačima daju mogućnost plaćanja nakon kupnje. Na primjer, kupac bi mogao naručiti 400 USD i platiti samo 100 USD u trenutku kupnje, a zatim platiti preostali iznos jednakim uplatama tijekom sljedeća tri mjeseca.
Ovaj pristup "Kupite sada, platite kasnije" (BNPL) omogućuje potrošačima da troše novac koji nužno nemaju. To je počelo među nižim modnim brendovima, a uvlači se u dizajnerski i luksuzni prostor.
Ovo je još uvijek toliko nova stvar da je malo informacija o tome kako će to dugoročno utjecati na industriju.
Prognoze industrije mode i odjeće za 2021
Vrlo je teško predvidjeti kako će modna i odjevna industrija izgledati 2021. budući da smo još uvijek usred pandemije. Još uvijek postoji mnogo neizvjesnosti i mnogi ljudi još uvijek ne žive kako bi inače živjeli, pa je teško reći hoće li se i kada ponašanje potrošača vratiti na staro5.
Međutim, postoji velika šansa da će se trendovi vezani uz novu i poboljšanu tehnologiju i društvenu svijest potrajati neko vrijeme. Tehnologija će se vjerojatno nastaviti poboljšavati, a ljudi će sve više cijeniti društvenu svijest kako budu svjesniji i obrazovaniji o složenim globalnim pitanjima.
Savjeti za prodaju odjeće na Alibaba.com
Alibaba.com olakšava transakcije između mnogih kupaca i prodavača u modnoj industriji. Ako planirate prodavati odjeću na Alibaba.com, postoji nekoliko stvari koje možete učiniti da povećate izloženost svojim proizvodima i ostvarite veću prodaju.
Pogledajmo nekoliko najboljih savjeta za prodaju na našoj platformi.
1. Obratite pažnju na trendove
Modna industrija se uvijek mijenja i razvija, ali neki od trendova koje smo vidjeli u protekloj godini mogli bi postaviti ton u godinama koje dolaze.
Inkluzivnost i sklonost prema održivoj modi, na primjer, dva su trenda koja općenito obasjavaju pozitivno svjetlo na brend. Ne možete pogriješiti s uključivanjem nekih društveno svjesnih praksi u svoje poslovanje.
Osim toga, uključivanje virtualne i proširene stvarnosti moglo bi vam pomoći da ostanete u tijeku s drugim tvrtkama u industriji.
Ne morate mijenjati cijelu svoju misiju ili premještati svoje poslovanje kako biste se savršeno uskladili s trendovima, ali praćenje onog što je novo u industriji može vam dati prednost u odnosu na konkurenciju koja to zanemaruje.
2. Koristite profesionalne fotografije
Jedan od najboljih načina da se vaši oglasi za odjeću istaknu od ostalih je korištenje profesionalnih fotografija. Odvojite vrijeme za fotografiranje svoje odjeće na različitim modelima i pod različitim kutovima.
Ovo izgleda mnogo privlačnije od odjeće koja je postavljena na manekenku ili fotošopirana na sliku modela.
Kada fotografirate izbliza šavove i tkaninu pod različitim kutovima, to korisnicima daje bolju predodžbu o tome kako će odjeća izgledati u stvarnom životu.
3. Optimizirajte proizvode i opise
Alibaba.com je tržište koje koristi tražilicu kako bi pomoglo kupcima da pronađu artikle koje traže. To znači da možete optimizirati svoje proizvode i opise s ključnim riječima koje vaša ciljana publika traži.
4. Ponudite prilagodbe
Mnogi kupci traže prilagođene komade, bilo da se radi o odabiru boja ili dodavanju logotipa. Budite spremni pristati ako imate resurse za to. Navedite na svom profilu i stranicama s popisom proizvoda koje nudite OEM usluge ili imaju ODM mogućnosti.
5. Pošaljite uzorke
Budući da postoji tako širok raspon kvaliteta odjevnih predmeta dostupnih (i poželjnih) u modnoj industriji, vaši će kupci vjerojatno cijeniti uzorke kako bi bili sigurni da kupuju ono što traže. Na taj način mogu sami osjetiti tkaninu i vidjeti artikle u stvarnom životu.
Mnogi prodavači koriste minimalne količine narudžbe spriječiti potrošače u pokušaju kupnje pojedinih odjevnih predmeta po veleprodajnoj cijeni. To možete zaobići slanjem uzoraka po maloprodajnoj cijeni.
6. Planirajte unaprijed
Pripremite se za priljeve u sezonskim rasprodajama odjeće unaprijed. Ako kapute prodajete tvrtkama koje se nalaze na mjestu gdje zimsko vrijeme počinje u prosincu, pobrinite se da vaši kupci imaju zalihe u rujnu ili listopadu.
Čak i ako su kupci u trendu prema modi bez sezone, još uvijek postoji potreba za ovim odjevnim predmetima jer se vrijeme mijenja tijekom cijele godine.
Vrijeme objave: 26.03.2021